随着时间的推移，90后已成为当今社会的主流人群。此前美柚发布的《2020中国女性健康白皮书》显示，90后已成备孕主力军，占比在40%以上，已是名副其实的中流砥柱。
报告称，备孕女性集中在20-35岁年龄段，占总数的近90%。对应95后、90后、85后年龄组，分别占19.5%、43.1%、25.3%。可见90后女性已经成为准妈妈的主流。其中，过半女性在半年内成功怀孕；超40%则在3个月内成功怀孕。
众所周知，怀孕会给女性的身体机能带来很大的改变，甚至严重影响她们的日常生活。报告显示，女性怀孕期间的主要生理症状是疲劳、孕吐和背痛，同时，乳房疼痛、尿频、嗜睡也是不可避免的烦恼。
巨大的备孕、孕期女性人群，带来的是营养品市场的规模与日俱增。报告显示，越来越多的孕妇会在孕期食用营养保健品， 从单一产品来看，叶酸、复合维生素片、DHA是孕妇常用的特殊保健品，其普及率分别为54.6%、40%和33.3%。
同时，待产包(孕产妇住院分娩允许的各类商品通称备)也有较高的市场渗透率，品种简单，质量好，价格区间大，50元以下500元以上均有覆盖。大众消费主要集中在100-150元。
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