文 / 吕代茜
10月21日，行业瞩目的秋糖会在天津圆满落下帷幕。此次秋糖无论是从办展规模，还是从参与人数来看，都刷新了最高纪录。
本次秋糖，光瓶酒无疑是一个备受经销商和消费者关注的品类，最近几年，光瓶酒品类的竞争逻辑有了新的变化，不仅摘掉了过去许多人心中低价低端的标签，并且随着主力消费人群对“品质化”的推崇，也加速了光瓶酒的革新，让光瓶酒迎来了新机遇和新风口。
在今年九月大国浓香·中国国际酒类博览会上刚崭露头角就收获了诸多好评的板砖白酒，此次征战天津秋糖，在这个万商共聚的平台，不仅将流量效应最大化，还让“板砖”的精神文化走进了更多人心中，为之后成为“国民板砖”奠定了良好的基础。
秋糖首秀，板砖成焦点
作为刚诞生的新物种，板砖从一开始就凭借其独特的外观和名字吸引了众多人的目光。
在此次“光瓶酒进化论”——第五届全国光瓶酒领袖大会上，板砖白酒荣获“卓越新锐奖”奖项。在众多品牌之中和严格的评判标准之下，板砖白酒能够脱颖而出离不开的是产品本身的优秀加持。
今年白酒新国标发布，对光瓶酒品类的市场规范与发展产生了重要影响。新国标明确了调香白酒被划入调制酒分类，特别对固态法白酒有了新的定义与标准，这意味着光瓶酒品类将进入以品质为导向、以品牌为基础的全面规范时代。
板砖的生产地选择在白酒浓香核心金三角的邛崃，坚持古法固态纯粮酿造，坚持优质的五粮配比，能够做到做到市场公认的浓香白酒核心产区及酒体品质保证。板砖白酒的基酒经过10年以上泥窖老窖池生产，存储了1-3年时间，加以5年以上调味酒勾调组合而成。窖香突出，香气浓郁，协调舒适。嗅觉上呈现出以窖香为主，并伴有以粮香、曲香、糟香、酯香(水果香)为主的复合香气。
此次秋糖，板砖还在万丽天津宾馆设置展位，展位延续了之前“板砖”酒瓶砌墙的设计，再通过色彩运用、灯光布置、空间布局等多种表现手法，集中展现了板砖产品，以更加新颖多元的方式让产品进入大众视野，并向大家传递“板砖”的精神内涵。
走进现场，在众多酒类产品里，不少人一眼就被这堵“板砖墙”吸引，不由自主拍照打卡，这样一款名字和外形高度贴合均为“板砖”的白酒，便也由此进入了人们心中。让人们从生活里随处可见的板砖，联想到板砖白酒，这与板砖白酒所倡导的亲和力本就高度统一。
作为在场客商拍照率最高、在场消费者打卡率最高的板砖白酒，也同样受到了媒体行业的高度关注，期间，人民网记者到展位现场进行采访。而从板砖诞生之初就给予了高度关注的糖酒快讯，也将持续关注板砖接下来的创新与发展。
通过此次天津秋糖会期板砖白酒收获的优异成绩来看，板砖能够在诸多竞品里给人留下深刻印象，不仅是产品品质的功劳，背后还有其更为独特的优势所在，从产品研发到最终上市，板砖白酒不断用极具亲和力的消费价格，富于高级感的品质设定和审美情趣，诠释板砖在做好自己、尊重消费者方面所作出的肉眼可见的努力。
板砖竞争的新中心
与消费者心智共鸣
光瓶酒市场的发展，可以用“进化”二字概括，进化的有品质、渠道、价格更有营销和产品理念的进化。当前，光瓶酒市场正处在巨变之中。随着需求多元化与使用场景的丰富,老牌名酒、新派势力在产品推新、迭代升级、价格塑造等方面的动作频繁不间断，新的光瓶酒市场秩序正在形成。
身为光瓶酒的板砖并未按照传统白酒的打法进入市场，而是另辟蹊径以互联网思维撬动消费者心智。与其说是扩宽了竞争的边界，不如说是板砖重新找到了竞争的新中心——如何与消费者产生心智共鸣。
纵观市面上的白酒产品，存在众多瓶型抄袭现象，这种行为与品牌缺乏密切的灵魂心智关联，对消费者不走心，也对自己的产品设计缺乏独到的审美思考。板砖白酒的外观设计出自于中国国际酿酒大师艺术馆馆长宁小刚之手。
板砖白酒的外形与名称相符，同样是砖的形态，甚至当喝完了酒以后，酒瓶还能够砌墙。瓶身呈现水纹玻璃的效果，表达的是一种沧桑感，正如被风化了的古老板砖，砌在房上经历了日晒雨淋。当名字和长相都高度统一的时候，就与消费者的心智联想同频共振。
板砖的本质是一款好酒，但板砖高度的装饰实用性，又何尝不是板砖人用“板砖”这一产品在向所有“搬砖人”们热爱生活、建设生活的一份致敬。板砖文化，指的就是奋斗者的质朴生活，同时也是一种风趣幽默的自我调侃。
当扫描瓶盖上的二维码时，除了产品信息之外，还能够看到“万丈高楼平地起，幸福生活靠自己”这一句话，相信无论是哪个年代的人，都能够从中有所体会，引起共鸣。
板砖虽然还是诞生不久的新品牌，但从创立初期便已有了良好的战略部署，将产品与本地生活场景相结合，发展出独特的传播路径，同时，全面启动面对用户的生产端、供应链、新零售端的数字化基建；在社交端建立高粘性的用户沟通体系。还将运用全链路整合优化，数字化运营将成为板砖的重点发展路径，以更高的效率为板砖的持续发展赋能、为产品持续高品平价赋能。
秋糖会虽然已经结束，但是接下来，板砖白酒还将利用自身独特的优势，不断与消费者心智共鸣，也将持续探讨不同的板砖文化，向成为国民板砖的目标不断前行。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）