曾被称作
“年轻人的茅台”“潮玩第一股”的
泡泡玛特
最近因诱骗消费者
陷入舆论漩涡
近日
信用中国网站披露了
一份行政处罚决定书
处罚中显示
天津市滨海新区市场监督管理局
对天津泡泡玛特文化传播有限公司
予以警告并罚款5万元
原因是
其利用虚假的价格手段
诱骗消费者与其进行交易
泡泡玛特限量大娃娃
曾被炒到88888元
12月23日，据《中国消费者报》报道：12月15日，记者在泡泡玛特京东旗舰店参与了一场潮玩收藏品预约抢购活动。该玩具高25厘米，售价1099元。截至抢购开始前5分钟，显示的参与抢购人数已达到75万人。记者邀请了5位朋友一起帮忙抢购，但开抢的一瞬间，页面便显示该商品已经被抢光。
今年6月，泡泡玛特新发售限量的400%(28厘米)和1000%(70 厘米)的MEGA珍藏系列大娃娃，因众多明星及红人的晒单而火爆全网。特别是原价为4999元的1000%版本，初售期在二手交易市场上一度被炒到了88888元的天价。积木熊是所有潮玩中被炒至最贵的品牌。记者在得物的积木熊专区看到大量售价5万元以上的单品，溢价大多在10-30倍。当前在售积木熊中最高价甚至达到17.6万元，且显示已有14人购买。
尽管收藏款娃娃二手溢价情况没有具体的统计数据，但是从盲盒二手销售的数据中可以一窥其可观的溢价。
据了解，目前潮玩收藏品的销售大致分为定时限量发售、限量抽签发售、限时不限量销售和限量销售。无论哪种形式的发售大都是付款后交付。
半个月内两次被罚
泡泡玛特究竟怎么了？
12月10日，信用中国网站披露的行政处罚显示，被罚主体为天津泡泡玛特文化传播有限公司，系北京泡泡玛特文化创意有限公司全资子公司。
值得注意的是，两周前，12月7日，据国家企业信用信息公示系统官网显示，泡泡玛特的一款单双售价79元的长袜盲盒，因实际面料成分含量并未达到其宣传标准，导致虚假宣传被北京市朝阳区市场监管局罚款20万元。
营收断崖、业绩放缓
据企查查APP显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，系国内潮流文化娱乐公司，围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、关联产业投资整合五个领域。
从财报数据看，泡泡玛特的业绩逐渐放缓。财报显示，2018年至2020年，泡泡玛特的营收分别增长225.5%、227.2%和49.3%，2020年呈现断崖式下跌。
2021年上半年，泡泡玛特总营收为17.73亿元，同比增116.8%，虽然增幅有所提升，但却并没有恢复到之前的增速水平。
逐渐撕掉“盲盒”标签
开拓“潮玩”新业务
近年来，面对激烈的市场竞争，泡泡玛特动作频频，不断作出新尝试，推出MEGA珍藏系列、做联名等，这一系列动作，似乎正在努力撕掉“盲盒”标签。在泡泡玛特2021年半年报中，已经不见“盲盒”二字，通篇提到关键词是“潮玩”。
综合来看，中国潮玩行业仍处于市场初期，市场集中度较低，行业竞争较为激烈，市场份额还有很大的空白空间等待企业的挖掘和占有。
这也意味着，当盲盒的形式不再仅是泡泡玛特所独有时，惊喜感也会逐渐下降，对于普通消费者来说，这种“可有可无”的感觉似乎越来越难打动他们。
在撕掉“盲盒”标签的道路上，泡泡玛特开始积极“花钱”拓展业务。其投资涵盖了次元电子品、动漫创作、三坑圈等。今年8月，北京泡泡玛特乐园管理有限公司成立，业务范围涵盖城市公园管理、游乐园、游艺活动等。
你还在购买盲盒吗？
来源：信用中国（天津）中国消费报 中国新闻网 时代周报 品牌观察报 TechWeb网站 天津广播
监制：祁娜
新媒体编辑：苗娜
校对：李美
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