“网红真的很赚钱，我不想骗大家”。这是网红主播“彩虹夫妇”近日视频的一句话。比这句话更具“杀伤力”的是他们还自曝“直播卖货一天销售2.3个亿，最后净赚约400万”。如此高调的“炫富”已引发了税务部门介入调查。
▲图片来自视频截图。
中国人讲“财不外露”，这对夫妇为何冒着“拉仇恨”的风险“炫富”？或许是为制造噱头引流吸粉，或许是“无心之失”……或许原因只有他们自己知道。但无论何种原因，他们将网红神化的举动可能会加剧社会对这个职业的误读。
虽说三百六十行，行行出状元，但随着互联网技术迭代以及短视频、直播平台接连涌现，网红这一职业备受追捧，不少行业遭遇嫌弃。近年一份调查显示，54%的“95后”向往的职业是网红。
互联网的开放性、共享性、公平性为所有人提供了一条实现人生梦想和价值的新路径。这本是好事一桩。表面上看，与金融、IT等高学历、高收入行业相比，网红职业的确具有门槛较低、时间灵活、名利双收等优势。如果跻身头部网红，不仅衣食无忧，财富自由也不是梦，甚至还能转换职业赛道进军歌坛、影视等圈子。
不过，普通人与网红之间并非差着一个舞台。或许有一些人走红沾了运气的光，有些人是享受到了政策或平台红利，有些人靠的是高颜值，但对更多网红而言，他们靠的还是知识、专业、才艺、技能等硬实力，一些人背后还有专门机构和团队。台上三分钟台下十年功。如果连一技傍身都没有，纵然能“火”一把，也可能是昙花一现。事实上，近年各大平台上突然走红又很快凉凉的网红比比皆是。
欲戴王冠，必承其重；欲握玫瑰，必承其伤。由于越来越多人进入网络主播赛道，近年通往网红的道路越来越“拥挤”，很多时候光靠才艺展示似乎已不够用，还得不停拼创意、拼毅力、拼体力。信息热点转变飞快，如果不能保持专业度、专一度、专注度，粉丝们也可能会用脚投票。
正如奥地利作家茨威格所说：所有命运馈赠的礼物，都早已在暗中标好了价格。即便网红中的大咖们，同样也逃脱不了“卷”的命运。据悉，某头部主播某一年365天曾直播带货近400场，每天直播6小时，基本都到次日凌晨1点。用他的话说，如果不连续“战斗”，消费者们便会转移阵地……
统计学上有种现象叫“幸存者偏差”。意思是说，当人们取得的信息来自“幸存者”时，就容易得出与实际情况偏离的误读。言外之意，人们总是看到某某人经过努力走红了，却忽视了很多人同样付出了最后却只能竹篮打水一场空，黯然离场。网红“养成”之路同样是残酷淘汰的过程，年轻人不能被“幸存者偏差”蒙了眼睛。
即便成为网红，也未必意味着所有人都可以躺着挣大钱。活跃在各大平台上的网红们，也符合管理学原理“二八法则”，即20%的头部网红可能赚得盆满钵满，80%的网红可能在生存线上勉强挣扎。
网红是新兴职业，与“互联网原住民”的“95后”群体有着较强匹配度，但这并不意味着每个人都适合走网红之路。与所有行业一样，网红的世界也没有容易二字。“网红＝躺赢”的观念会误导年轻人，“后浪们”还须理性看待，缺乏了脚踏实地的奋斗，谁也“赢”不了。（完）
作者/骆栋
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