近日，九派财经注意到，在小红书、抖音、淘宝等平台，打着“宝宝辅食”“儿童方便面”等标签的方便面颇有市场，绿家欢喜品牌更是靠“儿童鸡蛋面”打开销路。但值得注意的是，该商品的产品执行标准为“GB 17400”，即方便面，并不满足“GB 10769”所指代的婴幼儿谷类辅助食品国家标准，不能称之为“辅食”。
“儿童食品”的噱头已经让不少家长花了“冤枉钱”。北京市中闻律师事务所律师李斌认为，儿童食品没有明确国家标准，似乎不构成违法行为，但是从合规的层面讲，对“儿童方便面”的宣传可能会构成虚假宣传，而平台对于商家、用户的监管在没有儿童食品国家标准前难以覆盖。
【1】现象：社交平台热炒“儿童方便面”
12月初，小红书某用户发布视频称，“这个鸡蛋面也太好吃了，不加盐一家老小都能吃的面”，其所述商品为绿家欢喜鸡蛋面，参与讨论的话题为“宝宝辅食”。在抖音平台，类似的“安利”不在少数，参与的话题以“儿童方便面”居多。
据了解，目前社交平台上吹捧的“儿童方便面”以海外品牌为主，具体有日清儿童方便面、札幌一番儿童杯装方便面和啵乐乐炸酱味杯面；中国品牌则以上述绿家欢喜鸡蛋面为代表。
关于日清儿童方便面的“安利”可以追溯到2015年，当时的小红书用户称之为“超强辅食，6月以上可以食用”。时至今日，日清儿童方便面仍然为“宝宝辅食”推荐的热门产品，在淘宝平台某店铺内，商品“日清面包超人泡面”详情页写明：1岁以上宝宝可食用。
在啵乐乐抖音旗舰店，“炸酱味杯面”的商品名称写作“儿童炸酱面”，不少“安利”内容强调其“少油少盐，特别适合小朋友吃”。但其商品详情页最后的中文标签写到，该商品食品类型为油炸方便面，配料表中不乏碳酸钠、焦磷酸钠、麦芽糊精等食品添加剂，和普通方便面并无不同，且一份含钠600mg——《中国居民膳食营养素参考摄入量》显示，1～3岁幼儿一天的钠摄入量参考值为700mg，4～6岁学龄前儿童则为900mg。
【2】原因：商家绕开监管开拓灰色地带逐利
现行的食品安全国家标准仅对3岁以下婴幼儿食品作出了相关规定，并未设置专门的儿童食品分类，也没有制定专门的法律法规。在缺乏专门监管的背景下，商家炒作“儿童方便面”的行为有利可图。
如今，在抖音平台，6杯“啵乐乐儿童炸酱面”售价48.9元，每杯65g；6桶“白象汤好喝方便面”28.9元，每桶107g。而在小红书平台，不乏有成年用户因为其可爱的包装购买并发帖“安利”，被业内人士评价为“成功的反向营销”。
绿家欢喜更是靠“儿童方便面”打开销路。其抖音旗舰店总销量7.9万，“儿童鸡蛋面”销量超7.5万。值得注意的是，虽然其在商品主页宣传其是“宝宝爱吃的‘方便面’”，也不乏有平台用户将其作为“宝宝辅食”推广，但该商品的产品执行标准为“GB 17400”，即方便面，并不满足“GB 10769”所指代的婴幼儿谷类辅助食品国家标准。
【3】监管：目前没有专门的国家标准，但涉嫌虚假宣传
商家以“儿童方便面”形式销售“方便面”、用户以“宝宝辅食”名头做营销推广，这其中存在哪些问题？北京市中闻律师事务所律师李斌认为，儿童食品没有明确国家标准，似乎不构成违法行为，但是从合规的层面讲，对“儿童方便面”的宣传可能会构成虚假宣传，而平台对于商家、用户的监管在没有儿童食品国家标准前难以覆盖。
“在个案当中，只能去说宣传是不是合规。因为从一般的法律角度来说，（商家）要如实披露全部的信息，只要是消费者关注的、重要的都得披露。如果都没有具体信息的披露，只是说儿童方便面，那这个东西其实也有待商榷。”李斌解释到，从根本上来说，制度没有对儿童食品有一个相对比较明确的规范，没有标准之前，宣传本身如果达到了一种误解，或者说是一种欺骗性的陈述，而这个陈述又实质性地决定了消费者的消费决策，则可能构成虚假宣传。
事实上，早在2019年就有报道称，因为国内国际对于儿童的年龄划分界限比较模糊，商家为了开拓消费市场故意制造概念、营造噱头，自造“儿童食品”概念。广东省食品安全质量协会执行会长、广东省食品安全专家蔡高斯建议，针对儿童不同生长阶段的营养需求，制定相应的食品安全标准，规范标签标识和销售宣传。
2020年，国家市场监管总局发布《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》，第十二条明确，没有法律法规、规章和食品安全标准等规定的，食品标识上不得使用文字或者图案明示、暗示或者强调产品适合婴幼儿、儿童、老人、孕妇等特定人群。
这是一个向好的趋势，但儿童食品监管还有很长一段路要走。
九派财经实习记者 黄依婷
【来源：九派新闻】