题图来源：视觉中国
记者丨何己派 编辑丨陈晓平
12月22日，BOSS直聘在香港主板完成双重上市，股票代号“2076”。
上市首日，收盘价78.5港元/股，微涨0.83%，总市值676亿港元。
BOSS直聘此番为介绍方式上市，不涉及新股发行或资金募集，不稀释原有股份。BOSS直聘官方解释，现金储备充足，现金流良好。
按平均月活和线上招聘收入计，它是中国最大的线上招聘平台，登陆港交所后，将更靠近了解它的投资者。
“到目前，我们服务了中国6亿非农劳动人口的六分之一，4000多万家企业的六分之一。”BOSS直聘创始人、董事长兼CEO赵鹏表示。
大举投放
赴港上市前，BOSS直聘刚完成一波烧钱投放，主题是世界杯。
今年的卡塔尔世界杯，BOSS直聘为世界杯亚太区域官方赞助商，拿下三级赞助权益，且冠名赞助央视世界杯直播。
4年前的俄罗斯世界杯，其广告霸屏赛前和中场休息时段，并因“找工作和老板谈”的魔性广告，在争议声中获得巨大关注，新用户直接涨了一倍。
这一次，BOSS直聘的露出依然直白，其logo展示在电视转播画面比分牌下方。
据统计，本届世界杯，中国企业投入13.95亿美元赞助费，为最大的赞助商群体。这里面，就有BOSS直聘的一大笔。
其所获的三级赞助权益，上届的支付价格约在2000万美元，这次的价码应大体相当，连带传播权益的投入，本次投入应在数亿规模。
BOSS直聘不吝烧钱投放，去年其营销费用为19.42亿元，占总收入的比重超过4成。
今年上半年，因暂停新用户注册，公司减少了广告投放，受益于成本和费用的压缩，业绩扭亏为盈，实现净利润8030万元。
从往年业绩来看，BOSS直聘第一季度的收入通常较低，因招聘活动在过年前后放缓，然而，农历新年期间，往往是其品牌推广最活跃的时期。
这意味着，接下来一段时间，BOSS直聘的节奏可能不会停，广告还得飞一会儿。
东北证券分析称，BOSS直聘在世界杯期间的投放，有望在明年一季度的招聘旺季中，对业绩起正向促进作用。
不过，庞大的营销开支，在财务上仍可能构成压力。
发力蓝领
蓝领招聘，是Boss直聘正盯上的潜力市场。
拆解其用户结构，分为白领和金领、蓝领以及学生三类户，占比分别为54.5%、29.3%和16.2%。
白领及金领的求职人群，是拉动用户高增长的核心动力，这块是BOSS直聘重要的存量市场。这一群体的招聘者，对成本较不敏感，通常有较高预算。
“找行政人员尤其会计，用BOSS挺好找，且可以免费；线下的那种本地人才招聘会，效果是越来越差了，稍微年轻点的求职者都不会去线下。”
资深HR李妍告诉《21CBR》，她常年接招聘普通店员、行政人员等基础岗位的需求，对比几家招聘平台，BOSS直聘是寻找这类人才最合适的。
相较白领，蓝领拥有更大人口基数以及更高工作转化频率。
中国蓝领人群规模约在4亿人左右，比白领多了一倍，蓝领一年中主动求职和跳槽的频率为4-5次，是白领的近4倍。
蓝领群体的线上招聘渗透率正不断提升，预计将由2021年的15.6%，增长至2026年的35.5%。
BOSS直聘称，已设立一个专门团队，开发旨在满足蓝领求职者需求的服务，且加大力度将业务扩展至低线城市。
目前，其已推出垂直产品“店长直聘”，专注于蓝领，将之视作试点计划。
该产品采用了和主APP类似的的用户界面，相同的直聊和简历投递功能，另外设置创新功能，以迎合蓝领求职者和招聘人员喜好。
赵鹏
最新的财报业绩会上，赵鹏表示，未来3年至少再获客1亿新用户，预计其中2/3以上，将来自城市服务业、制造业、物流业等领域的蓝领用户。
疫情防控措施的调整，中小企业以及线下蓝领企业，招聘需求复苏弹性可观，其大举营销的投入，也期待兑现。
BOSS直聘需要这个春天。