新东方无回头路,俞敏洪一条路走到黑

“新东方在线”将更名

新东方在线将更名东方甄选,直播带货站上“C位”。

1月5日,新东方在线科技控股有限公司(以下简称新东方在线)发布公告称,董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”,并将该公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

对此次更名,新东方在线董事会主席俞敏洪表示,作为董事会重新评估公司的业务重点及策略方向的一部分,公司认识到重点转向直播电子商务以及该领域可为集团长远带来的增长潜力。

先简单介绍一下,新东方在线是新东方旗下的在线教育平台,主要为成年学生和职业学生提供在线培训服务。在2021年“双减政策”落地之前,新东方在线的名号在教培界绝对是响当当的。

而东方甄选则是新东方在线成立的电商平台,从2021年底东方甄选直播间首次亮相至今,新东方从教育跨界到直播带货完全称得上是一场教科书级别的“转型”。

从财报数据上来看,在新东方在线2022财年年报中,直播电商业务收入为2460万元,整体占比很小,对新东方在线也并没有产生实质性的拉动。

但在新东方发布的2023财年Q1财报中看,2022年的6至8月,新东方在线旗下直播间“东方甄选”3个月累积销售额约22.49亿元,相较上半年已经有了质的飞跃。

对此有专家表示,倘若东方甄选以这个速度发展下去,在2023财季将有望与新东方在线一起贡献新东方整体约20%的营收。

也是从此时开始,直播带货逐渐成为新东方在线的重点业务。

此外,在公告中新东方在线表示,目前的名称并未完全涵盖公司目前所有的业务线,且没有展示出公司在中国内地为客户所熟知的品牌(即东方甄选),更名后更能反映公司现有业务的发展方向及未来前景。

俞敏洪曾经说过,“不懂得事情坚决不干,但弄懂是的事情要坚决推进”。显然,直播带货将是俞敏洪以及新东方接下来将坚决推进的事情。

图片正在加载中,请稍后

半路杀出来的东方甄选

2021年7月,随着“双减政策”正式落地,所有教育概念股迎来至暗时刻,新东方的股价更是一度暴跌65%以上,市值蒸发了190多亿美元。

当时K-12 AST(after-school tutoring)、备考及其他课程的营收占新东方总计净营收的80%以上,“双减政策”不仅切断了新东方的大部分营收来源,更是让新东方担上了几万名员工的赔偿以及大量学生的退费。

2021年11月,新东方将8万套崭新的课桌椅捐献给了乡村小学,并加速寻找自己的转型之路。

图片正在加载中,请稍后

2021年12月,新东方在线推出“东方甄选”账号,正式进军直播带货领域,转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台。

在东方甄选的首播中,俞敏洪亲自坐镇,上架了25款农产品,销售额达到了468.9万元。但自此之后的好几个月里,东方甄选的直播间的销售额一直在几万元上下浮动,用俞敏洪的话来说就是“少的可怜”。

故事的转机发生在2022年的6月。

6月9日晚,东方甄选的董宇辉像往常一样用英语进行双语带货,但是直播间却疯狂涌进上百万人,从那天开始,东方甄选便一跃成为抖音顶流直播间,并被网友评为“最有文化的直播间”。

图片正在加载中,请稍后

双语带货出圈后,第二天便涨粉超47万,一周后东方甄选的粉丝量便突破了1000万。与粉丝量一同上涨的还有新东方的股价,在6月13日当日盘中,港股新东方在线股价一度暴涨100%。

此外,多家券商发布研报表示看好东方甄选。国海证券研报显示,东方甄选目前连续3个月日均GMV超过3000万元,照此趋势计算,东方甄选未来一年GMV突破百亿是大概率事件。

截止发号前,东方甄选的抖音账号粉丝已达到2913.7万。而值得注意的是,除“东方甄选”之外,“东方甄选美丽生活”“东方甄选之图书”“东方甄选将进酒”等账号也陆续亮相,尝试打造直播矩阵,这也进一步体现了新东方将全力押注直播电商的决心

图片正在加载中,请稍后

图片正在加载中,请稍后

直播带货撑得起新东方吗?

2022年10月26日,新东方交出了转型后的第一份成绩单:2023财年第一季度财报。

财报显示,在一季度新东方营收同比减少43.1%,仅有7.4亿美元,但经营利润却暴涨140.5%,达到了7798.9万美元。从财报来看,新东方的表现只能说是中规中矩,但财报公布后新东方港股股价却迎来大涨。

图片正在加载中,请稍后

新东方港股股价在25日收盘时只有15.86港元,但在27日开盘后,涨幅超过了30%,达到21港元;与此同时,新东方在线港股股价也迎来暴涨,从34.15港元大涨25%至42.65港元。

资本市场对新东方的态度可以归结于两个点,一是在“双减”的政策下新东方依旧展现出强大的盈利能力,二是东方甄选的爆火让投资人对新东方充满信心。

回望2022全年股市,港股整体表现不尽如人意,但此前遭遇重创的在线教育板块却迎来了股价复苏,其中最亮眼的便是新东方,位居2022年港股涨幅排行榜榜首,涨幅达到惊人的737.43%。

图片正在加载中,请稍后

这样的涨幅,同样离不开东方甄选的功劳。但看起来一帆风顺的东方甄选,依旧面临着不小的挑战。

例如辛巴挑起的“6元玉米”事件,2022年9月,辛巴炮轰东方甄选商品定价,称“玉米的成本价只要7毛钱左右,每根玉米卖6块钱,公司拿到40%的利润,太虚伪。”

一时间引发了全网热议,虽然事件的最后以辛巴的道歉和玉米供应商的召回而结束,但也的确让东方甄选陷入了舆论的风波中,这对还在成长中的东方甄选来说并无益处。

导致这种情况的最大原因或许就是供应链资源还未跑通,意识到这一点的东方甄选也在加大对农业供应链的投资。

除此之外,俞敏洪还表示“基于外部平台所建立起来的商业模式,有很强的脆弱性。”显然东方甄选也清楚,想要商业模式足够牢靠,就不能一直依附于第三方平台。

于是,东方甄选又开启了新一轮转型——在8月底,推出独立自营APP“东方甄选”。

图片正在加载中,请稍后

直播电商行业的大主播有很多,例如李佳琦、罗永浩、辛巴等,但他们都没有推出自己的独立平台,最多也就是通过建造小程序、打造社群的方式来提高粉丝粘性。

由此可见搭建独立平台并不是一件易事,但东方甄选却做了这件事。

毫无疑问,东方甄选已经从最初的孵化型项目变成了现在的主营业务,这次新东方在线提出更名,更是新东方将长期发展直播带货这一业务的最好证明。

作者 | 航叔

最新资讯

文档百科

泰迪有哪些缺点和优点 想好了再养哦

泰迪犬的毛会褪色,只有白色的狗狗不会褪色,其它颜色的泰迪犬都会褪色。平时千万不要让泰迪吃剩饭剩菜,也会引起褪色。泰迪犬很好养的,吃的又不多,养泰迪犬一个月的开支不会很多,每天给它吃点狗粮就行。需要注意的是不要喂太饱了,喂太饱反而肠胃不好消化,所以饲养泰迪犬一定要控制好食量,成犬泰迪一天喂两次就好。

曹魏最后奕纬国君,曹髦为何会落得战败身死的下场?

曹家最后的倔强,若非种种意外,曹髦将会是一代明君。然而在这一过程中,身为最后一任的国君,曹髦却没有选择向司马昭妥协,“宁作高贵乡公死,不作汉献帝生”,曹髦以自己身死为结局,完美诠释了大魏曹氏最后的倔强。司马与曹爽共同辅佐年幼的曹芳,“初,宣王以爽魏之肺腑,每推先之,爽以宣王名重,亦引身卑下,当时称焉”。

三棱的鉴别方法

三棱散、三棱煎、三棱丸等都是以三棱为主的常用成方。商品三棱有黑三棱与荆三棱的区别,而且药材名称与植物名称适值相反倒置。2.小黑三棱、细叶黑三棱主产东北及河北等省。鉴别要点 三棱药用名为“荆三棱。”

婚戒戴哪只手 婚戒怎么戴

婚戒是男女结婚时互相交换的戒指,戴上之后代表着已婚的身份,不过男女双方婚戒的戴法可能有所不同,下面我们就来给大家详细讲讲婚戒要怎么戴才对吧。国内婚戒的佩戴是遵循男左女右的习俗,新郎的结婚戒指是戴在左手无名指的,新娘的婚戒是戴在右手无名指的。

本命年红兔毛水晶受到不少女性喜爱

迎来本命年的冯小姐不断收到朋友送来的新年礼物,其中一串内含“丝丝红绒”的水晶弥勒佛吊坠引起了她的兴趣。专家表示,时下红兔毛水晶仿品横行,但从质地和絮状物的造型上就能大致分辨真假。假的红兔毛水晶看上去比较暗,絮状物颜色和造型十分不自然。“红兔毛水晶不会随着人体温度的变化而变化,假的红兔毛水晶不能做到这一点。”

世界上最软的人,俄罗斯软妹子Zlata可任意折叠身体

我们经常用软妹子来形容,一些柔弱腼腆的女孩子,但能够随意将身体折叠的软妹子你见过吗!?俄罗斯软妹子Zlata早在她四岁的时候就已经能够折叠自己的身体了,在经过不断的训练,Zlata的身体已经柔软的不像话了,被认为是世界上最软的人。Zlata表示自己已开始练习,就迷上了柔身术,并打算终生都位置努力。

CopyRight © 2000~2023 一和一学习网 Inc.All Rights Reserved.
一和一学习网:让父母和孩子一起爱上学习