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受教培行业相关政策落地影响，昔日教培行业巨头新东方全面收缩K12教培业务，果断转型进军直播电商领域，并正式改名东方甄选。
转型初期，东方甄选曾面临行业竞争激烈、市场认可度不足等困境，但凭借旗下主播独特的“知识带货”风格，迅速在众多直播机构中脱颖而出，走红全网，成功重回大众视野，不仅积累了庞大的用户群体，更在直播电商赛道站稳了脚跟，成为兼具口碑与影响力的头部机构。
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或将回归教育赛道
日前，新东方创始人俞敏洪在东方甄选直播间的一则重磅消息，引发行业广泛关注，其提及东方甄选或将重回教育赛道，布局电商培训业务，实现“教育+电商”的双向联动。这也意味着，东方甄选将在深耕直播电商业务的同时，重启教育初心，实现业务的多元化拓展。
直播中，俞敏洪详细解释了布局这一领域的初衷。一方面，近年来直播电商行业快速发展，成为拉动消费、推动实体经济转型的重要力量，但行业内人才参差不齐，都缺乏系统的指导和培训，市场缺口显著。
另一方面，东方甄选自身从教培行业跨界转型电商，历经多年摸索，积累了丰富的转型经验和电商实操技巧，从选品、直播运营到供应链管理，形成了一套成熟且可复制的模式，希望助力更多人实现成长，同时也承担起推动行业专业化发展的责任。
除此之外，东方甄选继承了新东方三十余年的教培基因，拥有成熟的师资团队、完善的课程研发体系和专业的教学管理经验，相较于其他跨界涉足电商培训的机构，其在教学方法、课程设计、学员服务等方面都具备天然的优势，俞敏洪更是明确表示，自己将亲自参与授课，并邀请东方甄选核心团队输出实战经验，不追求速成，不贩卖焦虑，而是以教育的方式推动电商行业专业化。
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电商培训有风险
不久前，东方甄选发布2026财年中期业绩公告，交出了一份亮眼答卷，进一步印证了其稳健的运营实力与抗风险能力，也为其布局电商培训业务奠定了坚实的资金和运营基础。
财报显示，截至2025年11月30日的6个月内，东方甄选总营收为23.12亿元，同比增长5.7%；净利润扭亏为盈，赚了2.39亿元。这一业绩表现直接带飞公司股价。1月29日，东方甄选股价大涨14.21%，每股报收25.24港元，总市值回升至265.98亿港元。对于俞敏洪而言，这是一个难得的好消息。
值得一提的是，此前市场高度关注的王牌主播董宇辉离开带来的冲击，从财报来看已被公司成功消化并削减至最低，旗下其他主播快速成长，成功填补了核心主播空缺，展现出强劲的发展韧性和完善的运营体系，也让市场对其新增电商培训业务充满期待。
不容忽视的是，电商培训赛道并非一片坦途，目前行业竞争已日趋激烈，三只羊、交个朋友、谦寻等头部直播机构均已率先涉足该领域，抢占市场份额。其中，三只羊依托自身资源推出“三只羊大课堂”，交个朋友则推出电商学苑，相关平台粉丝量已达94万，但该账号从2025年10月后就停更。
所以东方甄选布局电商培训，但面临的挑战同样不容忽视。如今电商行业竞争白热化，直播电商的玩法和规则也在不断迭代，对于参与培训的大部分中小主播而言，他们报名学习的核心诉求是提升销售额，必然会以“销售额”作为验证课程效果的唯一标准，这与东方甄选“不追求速成、不贩卖焦虑”的理念存在一定的平衡难度。
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