字节跳动教育行业发布每年投资100亿,连投五年

有报道称,新一轮融资完成后,字节跳动估值将达1800亿美元。

与之相得益彰的,则是字节跳动日益高涨的投资野心。

天眼查APP信息显示,2014年至今,字节跳动对外披露的投资活动共有118起。

疫情之下,字节跳动2020年的投资次数也达到了创纪录的38次,平均10.4天出手一次。

事实上,自2019年正式大力投入教育后,教育业务在字节内部其实早已形成独立体系,协同运作流程等也已相对成熟,内部将其称之为zero,而对外则启用“大力教育”这个品牌,取自“大力出奇迹”。

2020年10月29日,字节跳动宣布旗下教育业务,独立为品牌“大力教育”,成为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌,并将承接所有教育产品和业务,字节跳动高级副总裁、原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。

张一鸣称:“我们对教育行业的的探索还在早期阶段,这是一个很有创新空间和社会价值的行业。对人的潜力和创造力充满期待,所以我们很早就对教育很感兴趣。大力教育的品牌独立只是一个开始,我们会对教育事业保有长期的耐心。”

据悉,字节跳动已给出教育业务预算:每年百亿元,初步计划连续投放五年。

字节跳动在教育板块的持续投入,正引发着教育行业的重视与警惕:“有资金、有流量、有算法、有人才、有组织文化……字节跳动可能是教育行业的终极竞争对手,只是时间问题。”有教育行业人士如是说。

有观点认为,大力教育的策略越来越像是在打一场消耗战。

于外,大力教育的决心导致其目前不会再错失任何一个关键赛道,如果此时不入局,当未来对手发展迅猛时,字节跳动将更难撼动。

由此,大力教育旗下部分产品的动作就变得更加合理。

大力出奇迹”这是字节跳动创始人兼CEO张一鸣的口头禅。字节跳动确实创造了不少的奇迹,先是新闻客户端今日头条,在上线还不到两年时间内就拥有了1.2亿的激活用户,成为新闻资讯平台里的黑马。再后来字节跳动推出的短视频平台抖音,更是成为收割流量的利器。

而现在,已经在教育领域里潜伏了多年的字节跳动教育业务,也更名“大力教育”正式出道了,这也是字节跳动旗下首个公开的业务独立品牌。

而大力教育的动作,也覆盖了学校教育、课后辅导、家庭教育三个方面,例如,针对学校教育,字节跳动投资了极课大数据、AI学、晓羊教育等品类;针对家庭教育,字节跳动推出智能产品“大力神灯”,希望用智能硬件辐射更多场景;针对课外辅导,则是尝试广泛试错。

但是,从已有的产品形态来看,大力教育仍处于加深教育认知阶段,部分教育产品仍以跟随策略为主,从外界来看,这些并不符合其内部提出的“创新教育”,尚不足以支撑起更多人对它的期待。

直到2020年10月的发布会上,大力教育似乎找到了自己的第一个突破点、一个能与大多数课内服务特性进行差异化区隔的创新性产品——大力神灯。

这是一场用工具产品向家庭场景延伸的典型尝试。

也是大力教育的一次创新。

以瓜瓜龙英语为例:有业内人士分析,以投放最猛的以在线少儿英语赛道为例,行业平均成本应该已经上升了20%左右。其中与大力教育的持续投放以及字节跳动旗下产品矩阵的影响,存在一定干系。

另有某在线启蒙头部品牌在瓜瓜龙的强势围攻下,相应减少了在抖音上的投放。

随之发生的,还有字节跳动教育业务团队的迅速扩张。截至2020年10月份,字节跳动教育业务团队已经超过1万人。某线下英语品牌创始人向多知网表示,大力教育正在以翻倍的工资挖自己的教研团队。

字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林强调:未来三年,我们每一年都是巨额的投入,甚至到第三年,我们都没有盈利预期”,字节跳动的教育情怀仍没有懈怠。

字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林在一场题为《Zero to One》的全员分享中,首次完整阐释了字节跳动教育业务的理念和规划。

他认为,目前教育行业在社会、学校、家庭三个层面都有可改进之处,表示字节跳动会持续大力度、大投入、长期不间断地在教育领域进行创新,字节跳动做教育业务的使命是“创新教育,成就每一个人”。

一系列的动作,显然都为同一赛道的选手们带去了不小的压力。对于在线大班课市场,大力教育的投放,也会对未来的格局产生一定影响。

字节跳动的加入,让未来的格局变得更有悬念,每年一百亿元投放,计划持续投放五年的大力教育将在那个时期显示出非常大的优势——因为它完全靠自有资金去发展。

这是它的先天、以及长期优势。

未来可期

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