活在兴趣班“鄙视链”顶端的机构,正努力地想被同行“忽视”

*来源:院校桥(ID:yxqedu),作者:初墨

2020版兴趣班“鄙视链”新鲜出炉,是否也为线下教培机构找到了一个“新方向”?

兴趣班里的“鄙视链”:越“冷门”越“烧钱”越“高贵”

在最新公布出来的2020版“教育培训班鄙视链”中,马术班、竖琴班、国际象棋班等相对冷门的课程,被放置于“鄙视链”的顶端,而常见的乒乓球班、钢琴班、书法班则被认为是“俗气”的低层次课程。

不难看出,在这条兴趣班“鄙视链”上,越“烧钱”的项目在这条鄙视链中越“高贵”,而那些常见的课程则变成了“庸俗”之物。于是乎,一些家长不惜大费周章把孩子送去学这些听起来“高大上”的项目。

“小品类”或蕴藏“大商机”

如今处在风口浪尖的“鄙视链”顶端的素质教育或许正走在阳光大道上。原因有三:

1.受家长追捧

“很多人都说,学古筝、扬琴、吉他不上档次,学钢琴、小提琴的人又太多,要学就学一门看见的,对孩子发展有好处。”长沙的何女士在接受新华社记者采访时说道。

事实上,有这类想法的家长绝非仅此一个。

图源 | 电视剧《三十而已》截图

在前阵子爆火的《三十而已》中,顾佳不惜卖掉各种奢侈品给孩子报马术班引发讨论。然而,顾佳式焦虑只是中国三千万中产家庭的冰山一角。

在爸妈看来,学习马术不仅是让孩子得到体育锻炼,学习管风琴亦不只是为了给孩子艺术的熏陶。这背后涉及到的是孩子将来申请国外名校,这些所谓的“高贵”的技能点能成为加分项目。

而许多“高大上”兴趣班的背后聚焦的是代表着财富、资源的“社交圈”。对于当代的部分父母来讲,兴趣班的存在不再是提升孩子对世界的认知,兴趣的培养,而是父母的眼界、能力和阶层,是帮孩子构筑自己的朋友圈。

“课外兴趣班不是在培养你的孩子,就是在培养你孩子的对手。”有的家长认为,在激烈竞争的时代,即使是兴趣班也需要选择竞争赛道,参赛选手基数、难度、获奖率等参数都十分重要,因此像马术、竖琴、这类“曲高和寡”的项目备受特定群体的追捧。

2.竞争压力小

据企查查数据显示,运动类和乐器类的兴趣班整体呈现出“越高贵”,相关培训公司越少的趋势。例如,经营范围中含“管风琴”的培训相关企业只能搜索到3家,而钢琴培训的相关企业则高达到8000家以上。如此差别下,能够开展“管风琴”培训的机构与其他一般的培训机构就有了明显的差异,而这差异足以让他成为业内的“一枝独秀”。

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图源 | 企查查

3.收费金额高

作为“鄙视链”顶端的兴趣班,“烧钱”亦是它的特点之一。以顾佳为许子言报名的马术课价格为例。上一节30分钟的课团购体验价388元。比较好的温血马一节课45分钟,团购体验价就要1088元。

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图源 | 网络

如果按原价2000元每节课时费的价格计算,一周上2次课,1年也就是96节课,那么该马术课的年课时费为192000元。

然而一节课500-2000块钱的课,最多也只是周末骑着俱乐部的马在室内跑一圈,顶多算个入门。在这个后面,租马、买装备、买马、寄养等等费用还需另算。不难计算得出,马术课的价格是呈指数倍增长的。

除了马术课程外,学高尔夫的俱乐部入会费在十几万到几十万不等,学费还要另算;音乐素质学习实际操作起来恐怕更难。物以稀为贵,一把竖琴价格在10万元到20万元,而找个好的老师更是难上加难……

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图源 | 网络 浙江音乐学院学生正在学习管风琴

如此一比较,学科类辅导班一年一万多的学费也变得微不足道了。

“鄙视链”顶端的素质教育能否成为线下教培的“新护城河”?

对于教培机构而言,在一、二线城市的培训市场接近饱和,线上教育持续挤压线下市场的状态下,想要脱颖而出或许还需要“另辟蹊径”。

教培机构要勇于寻求差异化竞争,挖掘市场空白点,而素质类体育培训或许就是线下教育最后一片“净土”。毕竟像马术、高尔夫、冰球这些体育类课程,特定的场地是开展培训课程的必要条件。

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此外,对于素质教育,特别是体育培训产业的发展,国家也是颇为重视。

就在近日,国家体育总局和教育部联合印发了《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出,要将体育科目纳入初高中学业水平考试范围,纳入中考计分科目,科学确定并逐步提高分值。更是在一定程度上,激励了素质教育,特别是体育培训的快速发展。

政策利好、国家支持,由此可见,“鄙视链”顶端的素质教育或许能够成为线下教培的“新护城河”。

而在教培行业大整合、淘汰、兼并和重组的时代下,教培机构或许也要正确认清时势,主动求变,建立自身的“护城河”,切实提高自身的盈利能力。只有这样,方能应对千变万化的市场和环境,才有可能在未来的竞争中站稳脚跟!

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