文：晨晨
4月19日可口可乐CEO詹姆斯昆西对CNBC表示，可口可乐将提高饮料价格，以应对大宗商品成本上涨的影响， 顿时引起热议。全球约75亿的总人口，每天至少有17亿人次的消费者享用着“快乐水”，特别是原味可口可乐以其气泡充盈、清爽口感、惊喜味蕾、经典包装等优点被几代人念念不忘。4月23日17:29又出反转，具新浪财经报道：可口可乐方面中国相关负责人表示，“关于外媒的报道，我们目前也没有相关信息。”
可口可乐诞生于1886年，2019年位居全球品牌第五名。这个有着130多年历史的百年企业被世人津津乐道，特别是其商业秘密-----“配方”也成为全球商界的一个经典案例。提起营销，国人不由自主想到红色瓶身鲜亮的刘翔，回想起来王力宏、刘德华、谢霆锋等明星都曾代言过。而普通大众闻之未闻跨越世纪的历史性产品营销策略是二战助推了其品牌的国际化，总统是形象代言人等。投资界更是受到巴菲特自愿以5倍于账面的价格购入。巴菲特称购入无异于是可口可乐稳定的品牌和严重低估的价值。试想：目前全世界还有哪些百年企业屹立于世？就理解巴菲特那些晦涩的多元价值低估推算逻辑。
可口可乐的神秘之处是其秘方，秘方作为核心技术，先从可口可乐配方实验室谈起。可口可乐的配方源于痴迷于各种新兴药物研发的彭伯顿。19世纪80年代，美国著名的医学家彭伯顿在美国佐治亚州亚特兰大市开了一家药店。这个药店虽不大，但是总顾客盈门，效益特好。1884医学杂志上的一篇报道引起了彭伯顿的注意。该报道记载一位医生从古柯树上提取出古柯碱，这种物质具有止痛的功效。彭伯顿由此想到，疼痛是常见病症，如果能用古柯碱配置成止痛药，将因减轻病痛而深受欢迎。于是，彭伯顿的雅各布药店开始大量收购古柯树的树叶和果实，用古柯碱治吗啡瘾。1885年彭伯顿发明了一种可以治疗头痛的药水，取名古柯科拉。
1885年冬至1886年春，彭伯顿都沉迷于深度工作的快乐中，着了迷一样的研究新的符合禁酒法令的古柯和可乐果饮料，因为当时所有医学期刊上都是对古柯叶的崇拜。彭伯顿把研究的古柯和可乐饮料给维纳布尔在雅各布斯药房的冷饮柜销售，反复测试消费者的反响。并将反馈融入到其的配方研究中，1886年在一次实验中无意间将可口可乐糖浆与苏打水混合时，奇迹出现了：在那神奇的咂摸着嘴唇的一瞬间，一种新的冒泡泡的饮料诞生了，这是药物与饮料的珠联璧合！享誉百年的可口可乐的配方就这样在无意间诞生，开启了可口可乐的百年辉煌历史。
1886年流行的命名方式三个或四个字母押头韵，尤其是在亚特兰大，这就不免要饶舌。在定饮料名字时彭伯顿化学公司的四个合伙人绞尽脑汁苦思冥想却一直未能定夺。毕竟是经过无数次刻苦研究的新产品跟孩子出生一样，怎么样都得起个好听并且能匹配上辛苦努力来之不易的成果。最终定了几个候选名字都十分有趣，最后敲定却是弗兰克.鲁滨孙提出的“CocaColla”，四个合伙人一致认为这是最好的名字，不只因为这个名字包含了饮料的两种成分“古柯和可乐果”，更因为它有十分押韵的发音。
“快乐水”可口可乐发展到今天全球软饮饮料帝国以不变的配方与强大的营销手段赢得全球17亿顾客。可口可乐十几年不涨价，归因于规模化生成控制成本。大家已经习惯可口可乐不涨价，4月19日报道将涨价，立马沸腾了，连续在各大媒体上热搜。有的你有权涨价我有权不喝；有的说肥宅水容易胖；有的说肥宅水含糖不利于抗糖化，易衰老；有的说改喝百事；有的说可以理解涨价会继续喝；有的说可口可乐不利于儿童老人健康；有的还在线问喝了心跳会加速吗；有的说正好有拒绝喝的理由；有的说逼着我保温杯泡枸杞；有的说本身就是养生者不喝。同时还出现了可口可乐与百事可乐口感差别的各种议论，支持者众说纷纭，主要围绕着口感诸如：哪个泡沫多，哪个更甜，哪个冰镇更好喝,哪个更绵软等；还有很多直接表白百事可乐“我爱百事可乐”。还有说要支持国产品牌，强烈陕西冰峰、崂山可乐等出战。
可口可乐4月19日称：应对大宗商品价格上涨的影响，但没有透露哪些可口可乐产品将会涨价。塑料作为大宗商品之一涨价，我们直观看到的是可乐瓶子原料。除了原料，通胀引起的用工成本、能耗、售卖设备都在涨价。多年未涨价在经济学上也属正常，只是若真的涨价，大家接受不了。此外可口可乐多年不涨价也是良心价，现在超市很多碳酸饮料都卖到7到10元，但销售量相对可口可乐就是小众产品。销量上榜的还是主要是可口可乐、雪碧、百事这些物美价廉的老牌子。可口可乐作为龙头企业涨价还可能会引起其他饮品的陆续涨价，引起群体效应。
可口可乐为了应对涨价对销量的影响，一是对外公布涨价原因-----大宗商品的涨价，获得消费者的理解。二是称涨价后称研发新包装，通过最高经济性价的包装对冲大宗商品涨价，并在一定程度上控制涨价幅度，尽量符合消费者的涨价预期。在可口可乐涨价，新包装连续上热搜后，4月23日17:29新浪财经报道：可口可乐方面中国相关负责人表示，“关于外媒的报道，我们目前也没有相关信息。”大家都纳闷，还到底涨价不？难道涨价及研发新包装的来来回回又是一起别具特色的营销策略？
可口可乐如有一天真的涨价了，你还会喝吗，请在下边留言。