苹果新品发布会凌晨如期而至。
从2007年诞生起，新推出的iPhone 7已经是iPhone的第十一款产品。
从引领智能手机风向、掀起山寨大潮乃至上升到爱国与否大讨论的一款神机，iPhone却由独具匠心渐渐钝化，名义上的“创新”似乎成了惯有套路。Plus的屏幕，Plus的电池续航，Plus的内存，“小而美”似乎渐渐走向了“大而空”。
年年岁岁机相似，岁岁年年槽不同。不过在模式重复、长期性冷淡的苹果发布会下，越来越难让用户高潮，以往iPhone引领的科技创新大潮在国产手机厂商的崛起中也渐趋沉寂。
创新，还是生搬硬套？
这次的“创新”主要集中于两点：砍掉线的耳机和脱单的摄像头。
iPhone7取消了传统的3.5毫米耳机接口，原有的lightning接口既可以充电也可以听音乐。
但用户的老耳机一下变得很尴尬，只能再安一个转换接口，但看起来更繁琐。而新推出的无线耳机AirPods则要价高达1288元，价格基本抵得上两个红米3。因为太容易丢，也被用户吐槽为苹果如今要靠用户丢耳机赚钱了。
别低头，耳机会掉;别流泪，库克会笑。
而脱单的摄像头也得到了别样解读。正如前些年渐渐变长的屏幕一样，大家看到后的想法都是这样的：
有人吐槽，可能最后会变成密集恐惧症患者的噩梦。
其他的都是一些听起来高大上但实际上鸡肋的创新：防水防尘功能不保证浸入后仍有效、颜色新添加了高光钢琴黑等等。
听起来就像高级黑。
力挽狂澜救市场?不现实
“传说中的星空蓝也没出现，怎么证明买了新的。”一位网友说。
对于这次科技界的春晚，国内网友的反应较去年冷淡不少。在百度指数中，去年9月6日至9月12日“苹果发布会”搜索指数高达449614，而今年的搜索指数只有157290。
看起来新品发布并没有带来积极的反馈。
而据苹果此前公布的2016财年三季度报，其营收为423.5亿美元，同比下滑14.6%;净利润为77.96亿美元，同比下滑26.9%，iPhone共售出4039万部，同比下滑15%。
为改变低迷的业绩，iPhone7成为苹果压下的赌注。但iPhone此次变化并不大，很难带来让果粉惊艳的兴奋点。目前，苹果供应链上并未看到加单，预计iPhone7并不会大幅改善苹果目前的业绩。
从苹果的狂热到沉寂，背后则是国内手机市场的崛起。2016年第二季度苹果在中国市场的出货量排名第五，排在华为、OPPO、vivo、小米之后。老大华为的市场占有率已经达到了17.2%，而苹果如今之后少得可怜的7.8%。与去年同期相比，苹果的占有率大幅跳水，降低了31.%。
苹果掀起的科技创新热不再
苹果成为终端产品的风向标后，山寨成了国产机的标签。从外观到界面，从理念到功能，无一不在追逐。HTC、华为等手机都曾被提名。
虽然现在吐槽遍地，但曾经的苹果，的确是引领了科技创新创业的大潮。
如果说移动通信技术的升级催生了移动互联网时代的爆发，那么苹果产品的更新换代，则带动了技术的进一步创新。
2008年，iPhone3G上市。3G网络理念带动了第一代app。新闻客户端最先出现后，GPS定位功能开启了附近搜索功能，一批类似大众点评等公司从无到有迅速壮大。
2010年，iPhone4上市。高分辨的屏幕，新增的增添LED闪光灯和前置摄像头促使了读图时代和场景社交的来临。微信、微博由此兴起。
2011年的iPhone4s则是智能手机中的里程碑。Siri的诞生，蓝牙4.0的出现，苹果推翻了诺基亚雄踞十年的盈利老大地位，全球智能硬件的创业大军也拉开了帷幕。
2012年的iphone5则新增了指纹识别模块，移动支付势头越来越猛。
智能手机的成长史中苹果始终掌握了主动权。背后则是其他手机公司的大批量模仿和复制，效仿苹果的厂商都打着苹果外观的低价手机标语售卖。小米手机第一代起就一直有iPhone的影子;联想的笋尖，无论是机身的边缘设计还是机身背部的线条都与iPhone 6极其相似。除此之外，指纹识别、视网膜屏幕、应用商店和云体系，乃至学习乔布斯为自己的品牌做代言……各家手机创业者曾经都在亦步亦趋走着苹果的老路。
除却手机本身，iPhone的手机壳、耳机、内置APP也是创业者们瞄准的方向。无论是粗制滥造还是精心打磨，外围iphone产品的创业早已由蓝海泛滥成红海。
但如今，苹果新款的出现却不再引领潮流。
手机中国主编孟滨则说：“Android正迅速缩小和苹果的差距，甚至一定程度上完成了超越。在任何一个领域，保持领先优势都要比追赶难得多，君不见奥运会长跑比赛，最初的领跑者往往都成了炮灰。”
国产手机近些年来也都在各自谋求创新。上半年华为和OPPO占据销量的前两名。OPPO在推广最新产品R9时，将重点放在了快速充电技术上。“充电五分钟，通话两小时”的广告词脍炙人口、童叟皆知。而华为则与徕卡合作，推出了摄影效果极强的P9，取得了有效的市场反响。
反观之，上半年推出的小屏手机iPhone SE则门庭冷落。大家似乎已经丧失了模仿的热情。
苹果的光环渐渐隐去，它的创新已经不足以完全获取消费者的心。按照目前iPhone7的硬件配置来看，新型创业点并不如那四年间紧密热烈。更多则会集中于替代高昂蓝牙耳机等配件的范围内。
从某种程度上看，这似乎是苹果的悲哀。但也说明了一点：手机创业的热潮不再一家独领风骚。
过了这场性冷淡的苹果发布会，手机创业者们或许要自己学会高潮。