据美国《时代周刊》报道，虽然奢侈品市场受到影响，但自1997年以来，男性珠宝消费市场却出乎意料地增长了一倍。美国市场推广公司UnityMarketiong创立者帕姆·丹奇格说，男性购买珠宝首饰，暗示他们开始关注自己的外貌。在当前竞争激烈的工作环境中，这是一种必要的策略。
根据市场推广公司UnityMarketing发布的“2010年个人奢侈品报告”，男性在购买珠宝首饰的开支，已经占据高端珠宝首饰消费市场的20%。从2007年到2009年，女性珠宝购买量增加6.5%，而男性珠宝购买量同期却增加了10%。
男性珠宝市场的红火与整个珠宝业的蹒跚形成鲜明对比，2009年，超过10%的珠宝店关门。男性更喜欢前往廉价商店、百货公司、奢侈品折扣店购买珠宝。珠宝制造商宝格丽CEO弗朗西斯科·特拉潘尼说，过去3年间，男性戒指的销售增长很快。2010年第一季度，珠宝公司奢侈品零售增长最快。宝格丽珠宝2010年第一季度销售增长了11%。蒂芙尼在美国的销售增长了22%。