十二月，牵动万千人心的“世界末日”没有降临，继续生活的我们也顺利的迎来了圣诞节与元旦。从不放过任何机会的商家为消费者提供了疯狂的年末购物盛典。
在年末，购买珠宝不失为一个明智的选择。每年12月到次年1月，都是珠宝商一年一度的珠宝销售旺季。今年由于整体经济下滑，市场对金饰的消费能力不足。但各黄金品牌销售商还是抓住岁末年初这一波黄金销售旺季，以圣诞节、新年等名义来进行促销，争抢年末黄金销售的机会。往年，坚挺的金价从来不会为消费者低头，而今年国际黄金及铂金价格持续下跌，带来新的变化，各地珠宝商纷纷降价促销。在北京、南京、杭州等地价格战打得轰轰烈烈。黄金价格的降低对于年底要采购金饰的消费者来说是件好事情。在各地营销商的努力下，黄金销量也得到了提高。
然而，珠宝行业也不得不承认整体经济下滑已经影响了珠宝行业的发展。直到现在，欧债危机依然没有解决，美国的经济复苏也难见起色，中国等新兴国家也面临变革的难题。珠宝行业不得不面对一个可能漫长的“寒冬”。如何生存发展已经是有识之士必须面对的问题。在年末，此起彼伏的促销活动营造了热闹的市场和美丽的销售额。但是促销难以长期进行，过度挖掘消费者的热情也只会透支未来的消费。珠宝企业需要从自身做文章，必须提高管理效率、降低生产成本，提高技术水平。同时还必须深度挖掘企业文化内涵，摆脱同质化竞争。在未来，只有更具活力和灵活的企业才能在市场大潮中蓬勃发展。