大家是否会注意一个现象：如今身边的亲朋好友，没有佩戴珠宝首饰的人占了多少。我相信很多人会说几乎没有。而回顾到20年前，这类人又占了多少，我们便可以得出一个结论：一为人们生活水平的提高，二为我国珠宝市场的不断壮大。
根据相关统计，2011年中国已经超越美国成为仅次于日本的世界第二大钻石消费市场，而黄金的消费量也已在2009年超过印度，位居世界第一。中国珠宝玉石首饰行业协会数据更显示，在2011年我国珠宝首饰行业销售总额发展到3800亿元，同比增长40%。中国市场所蕴涵的巨大珠宝消费能力，不仅吸引全球性的珠宝企业争相布局，更吸引了国内各路资本投身珠宝业。对此，珠宝业内人士向记者坦言，中国珠宝产业发展20几年，已经从产品战争、价格战争真正升级为品牌战争。
我们采访过许多从事多年珠宝销售和制造的商户，他们基本上意见一致：中国珠宝业不缺制造能力、模仿能力，但是在国际品牌与港台品牌大举进军中国时却一直处于价值链的不利位置。相比于国际品牌与港台品牌的高溢价能力，国内珠宝品牌多数通过压低利润空间争夺中低端与大众市场。而在越来越多的资本涌入国内珠宝行业之后，以价格战的方式来继续抢占市场显然已经无法满足珠宝企业的生存发展需求，因此，本土珠宝业需要战略转型，需要从产业链向价值链的重塑。
未来，市场战争的残酷会洗礼掉不适合的存在，中国珠宝企业的战斗之路，依然任重而道远。