个企业在发展的过程中都有由小到大、由弱胜强的缓慢过程。众多珠宝品牌由于历史原因，发展时间比较短，但是也依然稳步推行扩张战略。在全国各地逐步开设门店是众多珠宝品牌青睐的方式。
9月27日，“萃华金店陕西品牌运营中心成立发布会”在享有“千年古都”之称的历史文化名城——西安成功举办。10月26日，格莱贝珠宝福州王府井店盛装开业，这是格莱贝珠宝在福州市开设的第一家门店，标志着格莱贝品牌华南区域拓展翻开新的篇章。同日上午，位于南宁市新华路的百泰首饰广西首家合营店隆重开业，店铺华美丰富的黄金首饰及优惠的促销活动吸引了众多消费者前来参观和购买。这些珠宝企业通过各自的品牌扩张战略逐步将企业向全国扩张。
开设门店可以使消费者用最直接的方式接触珠宝品牌的理念和产品，还可以以门店为依托辐射周边地区，扩大珠宝品牌的知名度和影响力。但是门店扩张的步伐相对比较缓慢。无论是门店位置的选择、装修还是员工的雇佣多要花费大量的时间和金钱。如果扩张太慢，会影响企业的发展；如果扩张太快，对企业的资金压力会比较大。而不断上涨的店铺租金和员工的薪酬也会不断推高企业成本。企业在扩张时应该更加谨慎，以更多样的方式完成推广。现今，电子商务的发展异常迅猛。珠宝企业也应该转变观念注重电商的发展。线上销售、线下服务是不少传统企业发展的方向。旗舰店与网店的结合正在成为一种潮流。在美国，相关商业研究发现，以往一个位于中心城市的大型家居卖场可将营业范围辐射至周边50公里内，但现在的趋势是，将这个大型卖场缩减为一家实体小店，不必开在租金昂贵的一线城市，只需开在一个小城市里，其营业辐射范围可以去到1000公里。消费者通过在实体店的体验之后在网上购买可以缓解租金压力，同时能够以一个门店辐射更大范围。