中国年轻人变了，这就是阿迪耐克们，不得不接受的现实！就在前几天，阿迪率先公布了2021年实情，全年卖了212亿欧，北欧、中东、美洲等很多地方都实现了两位数增长，但在中国市场却持续下滑，难道是中国年轻人不追求阿迪耐克了吗？
就在今天，看到国产安踏、李宁、特步也已相继公布了2021年实情，果然在预料之中。2021年，安踏收入高达493亿，猛增38.9%。而李宁首次收入突破200亿，达到了225亿，猛增56.1%。另一边的特步，也猛增了24%，首次收入突破100亿。
也许，这还不够直观。数据显示，2021年安踏、李宁、特步、鸿星尔克等国产在天猫京东唯品会上均实现了倍数级增长。而今年，国产崛起的势头还在加大。仅据国内平台唯品会数据显示，1月以来，平台安踏总单量猛增50%以上，特步、回力更是实现了80%以上的增长，大部分均来自90、95后年轻人。身边也有很多人开始感叹，如今的国产一点也不比进口差。
也就是说，一边是阿迪耐克们的持续下滑，一边却是安踏、李宁、特步等国产的持续猛增。其实有三个重要原因，一是阿迪耐克借助了中国制造红利发展到今天，却转头把工厂往越南搬，这看上去搬走的是工厂，但本质上也搬走了“人心”，搬走了“市场”。二是，今天的国产确实今非昔比了。甚至现在还出现，进口开始模仿国产的现象，要知道这是极其罕见的。
三是，正如阿迪CEO感叹的那样，中国年轻人变了。年轻人的消费观念，正变得理性和自信。以前一双阿迪耐克，就像一台苹果iPhone，不仅是一个商品，还有一份“面子”，能带来优越感。但今天，越来越多的中国年轻人正发现，原来用华为小米，穿安踏李宁，反而能更加自信。
这就是今天，阿迪耐克们不得不接受的现实，不是它们的做工和创新不好了，而是中国年轻人的消费观念变了。越来越多的年轻人，正改变过去对进口的“盲目崇拜”，开始主动拥抱国产。以前，欧美进口就是“面子”的代名词。而今天，国产正成为“自信”的代名词！
