现代企业竞争，更多体现于企业形象的竞争。企业形象的好坏，将是企业营销、发展、乃至生存的重要环节。从广意而言，营销不仅是推销自己的产品，更主要的是推销自己的企业的形象。
企业形象主要由产品形象、经营形象、人员形象、环境形象、文化形象、标识形象等要素组成。具体体现在对内和对外这两个层面，对内的企业形象是企业员工增进团结和凝聚力，充分发挥积极性和创造性的重要因素；对外形象是企业营销，拓展市场获取效益的基本保证，而这些综合形象的信息，有80%以上是通过人们的视觉要素感觉到的。可见，视觉要素（VI）在整个企业形象（CI）策划中是多么重要。
当您走进一个企业，首先看到是该企业的外部环境，即该企业所在建筑物周边的地理环境，该建筑物的高度、坐向，企业所处该大楼（厦）的楼层、方位等；走进该企业，看到的是企业的招牌、字号、标识、色彩搭配等；其次，是企业员工、领导的精神外貌、个人形象。通过与其交流，更能领略到该企业的企业文化、企业理念，企业宗旨及追求目标等。
每个企业（或人）的成功，都必须在“天时、地利、人和”的条件下，再通过人后天不懈努力才能实现。所谓天时，就是事物发展的规律；所谓地利，就是地理风水。从这一意义上来说，欲成功，须努力干，但如何干，更应该遵循事物发展的规律去干，并借助于周围的一切有利因素去干，这就是“巧干”。只有这样，才能顺利尽快地到达成功的彼岸。相反，假如只相信自己的努力，单相思地认为“人有多大胆，地有多大产”地蛮干，那么只能适得其反，自取其咎。
任何事物的发展都有其本身的规律，其规律变化，是不以人们的意志为转移的。就象地球的运转，它并不因为人们的相信它是否运转而受任何影响。在这方面，我国二千多年的易经，就道破了其中的玄机。其理论的精髓，就是阴阳五行的相生相克。天下万物，其理皆然。中医学以此为本，运用于人体，便形成了严密的中医基本理论，从而达到了保健强身，治病救人之目的。