达到40年以来新高的通胀，
跳升幅度超乎预期的物价压力，
让拜登在全国公开讲话时表示，
可能完全取消对华加征的关税。
在谷歌、Meta和亚马逊上，
数字广告的价格都在飙升，
卖家获取流量成本日益昂贵。
01
通胀爆表！
拜登考虑取消对华加征关税
根据美国劳工统计局公布的数据，美国3月CPI同比增长8.5%，为1981年12月来的最快增速，这已经是美国CPI连续第22个月上涨。数十项民意调查表明，美国人现在认为通胀是美国面临的主要问题，也是对经济从新冠衰退中复苏的威胁。
工资不涨，物价飞涨，可以想象美国民众对此有多么不满。应对日益严峻的通货膨胀，已经成为拜登政府的优先事项，这也迫使他们重新考虑对中国进口商品征收的部分关税。拜登于昨日在华盛顿向全国发表讲话时表示，白宫正在审视前总统特朗普执政期间实施的“惩罚措施”，并可能完全取消这些处罚。
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“惩罚措施”指的是特朗普在任期间大肆对外国产品加征关税的行为。在2018年，特朗普政府公布了一份价值约500亿美元的中国产品清单，表示将征收25%的新关税，分两个阶段生效。除此之外，特朗普政府于2018年9月还决定对价值2000亿美元的中国商品征收301条款关税的第三阶段，这一阶段计划从2019年1月开始增加到25%，但推迟到2019年5月才生效。之后还有第四阶段的关税提高。
301关税对众多的中国商品出口美国造成了严重影响，在拜登政府执政期间，对中国征收的301条款关税目前仍在实施，根据2018年进口额计算，在750亿美元的关税收入中，301条款关税占710亿美元。
拜登表示可能取消对中国产品加征的部分关税后，引发了国内外的广泛讨论。之前虽然有多个经济学家和政府要员表示要取消加征关税，但这是拜登首次明确表态。如果拜登真的取消了特朗普加征的关税，那么价值数千亿美元的中国商品出口美国所需要缴纳的税额将降低，能够更轻松地制定价格和应对竞争。
虽说这是美国为了应对通胀，并非什么善意的信号。但对于外贸人而言，这总归是一个利好的消息。在电商大环境不太景气的情况下，如果真的能降低关税，跨境卖家的商品也将有更强的竞争力。在面临越来越大成本压力的情况下，这也是跨境卖家提升利润空间，找到新增长点的一个机会。
02
侵蚀卖家利润，
各平台数字广告价格飞涨
谈到利润，侵蚀广大跨境卖家利润，令卖家头痛的一大问题就是广告成本的上升。无论是平台上的卖家还是独立站卖家，想要获取流量是越来越难了。
从公布的财报中可以看出，最近平台自身都赚不到钱。为了获取利润，必然会继续强化赚钱的业务，例如利润率很高的广告业务。在2021年，亚马逊广告销售收入为312亿美元，比YouTube还高出约20亿美元。为了让其广告业务发展地更好，亚马逊甚至投入了27名高管。
虽然是出于不同的原因，但在谷歌、Meta的Facebook以及亚马逊上，数字广告的价格都在飞快地上涨。
Meta：根据测量公司Measured的数据，2021年在Meta上广告商为达到1000人而支付的成本（CPM）为15.30美元，而2020年CPM为9.5美元。在2021年下半年，平均cpm飙升到了17.60美元。
涨价的最主要原因，是受到苹果隐私政策变化的影响。
谷歌：谷歌大部分广告业务来自搜索和YouTube，虽然没有受到苹果政策变化的影响，谷歌搜索广告每次点击成本（CPC）在2021年依旧同比增长了14%。在YouTube方面，2021年CPM达到11.60美元，同比增长了53%。
谷歌广告价格的上涨，是由于越来越多的广告商将广告预算转向联网电视，需求大大增加。
亚马逊：根据亚马逊广告技术公司Perpetua的数据，2021年赞助产品的CPC价格同比上涨14%。
亚马逊加大了对违规推广行为的打击力度，最近又起诉了一家刷单公司。跟YouTube有所相近，其广告价格上涨也主要是因为需求的增加。
流量变得更加昂贵，对电商卖家来说是很不好的消息，特别是中小卖家受到了严重的影响。随着客户获取成本、到达每千人成本和每次点击成本的增加，品牌越来越难以脱颖而出并吸引受众。
现在是信息爆炸的时代，每个人每天都面对着海量的信息。酒香也怕巷子深，在如今的情况下，如果只是顺其自然，很容易就会被淹没在信息的海洋中。而如果大量投入广告，那么在竞争压力之外，还会面临着巨大的成本压力。
可以预见，流量成本还会持续不断上升，想要在宣传店铺的同时控制成本，卖家需要积极寻找更有效更便宜的流量。如亚马逊的视频展示流量、TK的免费流量等等。