市场规模近千亿!学而思、作业帮、猿辅导再度打响争夺战

30多年间,我国教育硬件历经了数轮更替。

1986年,在人均工资只有几十块的年代,“中华学习机”的出现轰动一时。但是超500元的价格,让不少家庭望而却步。

1991年,小霸王学习机横空出世,被视为中国硬件的起点。其不仅配备了键盘和学习卡带,价格较“中华学习机”也便宜不少。

1995年,国内英语学习热情高涨,周至元推出的“文曲星”电子字典,火遍大街小巷。

1998年,“步步高”推出第一款复读机,实现120秒跟读功能。随着我国外语教考试调整,更侧重于口语、听力等综合水平,复读机市场因而被彻底打开。

进入21世纪,电子词典、复读机逐渐被点读机所取代。诺亚舟、读书郎和步步高三家公司,占据了整个点读机市场超过八成的份额,仅2008年点读机的销量就超过了200万台。

2019年,科大讯飞率先推出AI学习机。其最核心的突破在于通过国际领先的人工智能技术和国内规模化应用的教育大数据,可以提升孩子的学习效率和效果。

根据《2022年中国教育智能硬件行业报告》显示,学习机凭借着适应在家学习场景、渗透率高等特点成为教育智能硬件中的竞争重点,教育智能硬件赛道增长潜力巨大,预计2024年市场规模近千亿元。

天眼查数据显示,目前教育硬件相关企业有7800余家;2023年1月以来,新增注册企业20余家,平均注册增速达35.5%。

迄今为止,教育硬件领域融资事件合计发生70余起,融资金额超30亿元。

好未来于今年2月推出首款学习机,主打学而思自研课程体系。目前已经成为好未来旗下主力智能硬件产品。从数据来看,学而思学习机在抖音上已经卖出了6.6万台,根据抖音电商数据,该产品也是今年618抖音电商排行第一的学习机产品。

作业帮于4月25日发布学习平板产品,同时带动了错题打印机、多功能点读笔等相关学习产品的销售。从数据来看,2022年,作业帮以全年200多万台的出货量位居教育智能硬件行业销量第一;2023年,作业帮在618期间的电商销售业绩同比增长141%,总GMV超5600万,品牌老铁粉总量增长700%。

猿辅导于去年3月,正式发售旗下斑马智能学习机G1。今年5月30日发布智能硬件小猿学练机,主打墨水屏和学练一体,从练习场景切入市场。据《晚点 LatePost》报道,小猿学练机今年下半年计划卖出20-30万台,销售额总共会超过10亿元。

中国有2亿学生群体,不同成绩段的学生,对于课业辅导的需求也不尽相同。

相比一线城市,低线城市不仅名师资源有限,普通教培机构的网点布局也很有限。除此之外,低线城市多数家长无法根据学生的学习情况,提供科学系统的学习辅导。

在这样的需求场景下,学习机成了“及时雨”。

但是对比多款同品牌不同时期更新的产品机型,不难发现大多数产品更新的内容都集中在硬件配置的升级,价格也因此增长。可是回归学习本质来看,这不免有些本末倒置。

另外,目前大部分的学习机针对的只是课程本身和学习资源的集合,无法精准规划孩子的学习路径,提供真正可以帮助孩子提升成绩的解决方案。

杭州某小学的五年级语文老师通过调研发现,学习机的AI批改作文功能的评判标准和自己的评判标准,存在较大差别。该名老师认为,对于小学阶段的学生,语文仍是一门美育型学科,会鼓励学生在写作时多一些对生活的观察和感受,AI更多是在错别字和语病上“纠正”,无形中扼杀了孩子的想象力和创造力。

当然,学习机的出现,为“科学学习,不走弯路”提供了指导和示范作用。但是学习机只能作为一种“工具”,不能想着只靠学习机就能逆袭成功,将其视作“救命稻草”。只有适合孩子自身,帮助孩子养成正确的学习习惯以及思考解决问题的能力,才能发挥它的最大价值。

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