近日，因“挖呀挖呀挖”儿歌走红的武汉幼师黄老师开启了直播带货，“挖呀挖黄老师开启直播带货”词条还登上了微博热搜，引发网友关注和讨论。
黄老师的抖音账号“音乐老师花开富贵”一直以幼儿音乐教育为主题，发布课堂教育视频片段。今年4月28日，黄老师因一条“挖呀挖呀挖”的儿歌教学视频涨粉400多万，短短几天之后粉丝量达到了500万。截至目前，黄老师在抖音平台的粉丝数为794万。
走红后，黄老师开启了直播带货。对于黄老师的直播带货，网友褒贬不一。有人觉得谁有能力谁带货，不偷不抢靠自己能力挣钱没问题；也有人表示“果然网红的尽头是直播带货”，认为作为一名教师直播带货有所不妥。对此，黄老师也澄清自己并非幼师，背后也没有团队操作，只是某音乐特色课程的培训人员，仍然在进行音乐教育，只是在利用休息时间进行直播带货。
飞瓜数据显示，黄老师近30天内共开播5场，场均观看人次582.3万，最高观看人次814.8万，直播销售额100万-250万，近期直播带货跟买人数达9189人，已售件数超3万。直播间商品包括婴童用品类、个人护理类以及食品类等，其中卖得最好的是一款儿童保温杯，销售额达到7.97万。
目前来看，尽管黄老师相较于一些小网红更有优势，但直播情况仍不乐观。有数据显示，黄老师在17日、20日、24日共进行了4场带货直播，累计销售额60.29万元，最高在线人数15.6万。
黄老师粉丝量和销售量的不对等，表明了直播带货仅靠网红一个人是撑不起来的，还需要专业的运营团队、供应链团队和售后服务方案。运营团队为直播间、主播打造内容和流量点，助力提升直播间热度；供应链团队保证优质产品供给，管理库存，确保商品及时配送；售后服务保障直播间消费者权益，打造直播间良好形象。因此，有网友认为，对于黄老师的直播带货成绩，有业内人士称在直播圈里很一般，和有着近800万粉丝相比，这样的变现能力算不得好。
根据国家统计局数据，仅2022年一年，各类电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，有近110万主播活跃在这个新兴产业中，有不少头部主播更是享受了带货直播的巨大红利。但相较于直播带货刚兴起时大众的消费状态，目前，消费群体也开始趋于理性，人们把目光从主播身上转移到了产品和服务本身，加之目前直播电商竞争正在变得越来越激烈，同时品牌也开始忙着自建直播间，直播带货的红利正在消失。据中国演出行业协会等联合编制的报告显示，截至2022年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.5亿个，以直播为主要收入来源的主播中，仅0.4%的主播月收入10万元以上。
文丨奔流新闻记者 沙金萍
