曾经有人总结，中国妈妈养孩子最大的痛苦就是“丧偶式”育儿，但这种情况随着社会的进步，女性地位的提升，不少爸爸也加入了带娃大军。对于新一代85后、90后的新手爸妈来说，“男女分工平等”、“爸爸参与带娃”逐渐成为普遍的家庭观。相关数据显示，八成以上女性家庭成员积极参与育儿，同时，积极参与育儿的男性家庭成员比例也超过60%
爸爸参与到了带娃过程后，网上又流传着一句话，“爸爸独自带娃，活着就好”。听起来，奶爸们好像都是带娃路上巨大的定时炸弹，这也让许多操碎心的宝妈不敢放手给爸爸带，无形中助长了宝爸爸偷懒的恶习。世界卫生组织最新研究成果指出：“平均每天与父亲共处2个小时以上的孩子智商更高，男孩更像男子汉，女孩长大后更懂得如何与异性相处。”所以尽管爸爸带娃的画风，和妈妈相差了十万八千里，我们也不能全盘否定爸爸带娃的重要性，毕竟世界上没有一百分的爸爸，只有不断进步的爸爸。
全拓数据通过大数据挖掘和行为建模，对奶爸人群进行了全面完整的数据分析，数据显示，传说中的带娃“弱势群体”参与到孩子成长过程中所涉及的衣食住行等各方面，已经起到越来越重要的作用。现在的年轻奶爸群体普遍都有安装育儿、美食菜谱以及健康医疗类APP，随时关心孩子的成长。同时，奶爸们的生活、职业以及消费习惯也在有娃后发生明显变化。育儿理念是宝妈宝爸关注的焦点，其中，宝妈更关注育儿开销，宝爸更关注家庭关系及产妇情绪。
而以宝妈宝爸为主要核心使用群体的育儿类APP，在用户粘度、日活跃、好评等方面，都有显著提升。育儿APP大数据显示，每天多次使用育儿类APP的用户占比达到77.7%。其中，日打开频率在5次以上的高频用户占比接近45%。
超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”母婴商品，宝妈更爱“就地拔草”，宝爸则更愿意综合对比电商平台。
在陪娃时间分布数据上看，近75%的宝妈每天带娃时间超过8小时。宝爸的陪伴时长主要集中在每天1-4小时。
男性人群作为高频率的移动设备使用者，在生娃前后使用行为也发生了变化。生娃前，工作日晚间和周末，移动设备活跃度都偏高，生娃后则趋于平缓，临睡前又变高。由此看出，奶爸们在有了孩子之后，生活习惯也在发生改变。有娃前，他们下班回家可以尽情玩游戏、出去运动健身、和哥们聚会。一旦有了宝宝，奶爸们下班后得回家继续“上班”，忙碌了一天的家人需要你搭把手，喂奶换尿不湿等等，娃生病了还要带着去看病。想要喘口气，大概只有等宝宝睡着之后。
全拓数据认为，这些数据背后的变化，都在昭示奶爸经济或正成为母婴行业的新增长点。对母婴品牌而言，想在节日营销战役中赢得胜利，除了要在迎合女性用户上做努力外，也别忽略了奶爸群体，他们或将是营销成功的关键突破口。