廉价葡萄酒和昂贵的葡萄酒，除了价格的区别外，你是否真的能区分出它们呢？根据《营销研究》期刊的研究表明，其实大部分人都无法分辨出来。
营销学教授Hilke Plassmann和神经系统学教授Bernd Weber通过研究向大家解释了为什么人们在被告知他们在喝一瓶比较贵的葡萄酒时会获得更大的满足，即使这瓶酒跟一瓶廉价葡萄酒完全没有两样。
不过，这种期望值对大脑的影响对不同的人来说可大可小。研究者发现，其中最为关键的一点，就是你的大脑的结构。
每个人都会或多或少地受到所谓“安慰剂效应”的心理暗示，但是某些人的大脑结构会更容易被这种暗示左右。
具体来说，大脑里控制感官认知的区域越大，就越不容易受到营销的安慰剂效应的影响。也就是说，个体的自我感官认知能力越强，就越倾向于依赖自身的能力去判断，而不会受到外部的蛊惑。
与之相反，如果一个人的大脑里与寻求奖赏和情感的自我评估相关的区域体积较大，那么他们就更容易受到价格标签的影响。对于这类人而言，期望值的影响会比较大：只要他们看到这瓶酒的高价格，他们就会自觉或不自觉地开启“享受”模式。